Recursos corporativos
La mayoría de empresas recibe presupuestos sin entender qué incluyen. Esta guía desglosa los rangos reales del mercado en Menorca y Barcelona, qué factores mueven el precio y cómo saber si lo que te ofrecen vale lo que te cobran.
Un vídeo corporativo puede costar desde 300 € hasta 30.000 €. El rango es tan amplio que resulta inútil sin contexto. La diferencia no está solo en la calidad — está en lo que el vídeo tiene que hacer: cuántos días de rodaje necesita, cuántas localizaciones, si hay actores o solo empleados, si hay animación o motion graphics, y cuánto tiempo de postproducción lleva la pieza.
Un vídeo de marca de 90 segundos con una jornada de rodaje y edición cinematográfica tiene un coste estructural muy distinto a un spot de 15 segundos para redes con imágenes de stock. No son el mismo producto aunque los dos sean "vídeos corporativos".
Contenido para redes (15–30 seg): 500–1.500 €. Una jornada de rodaje, edición rápida, formato vertical. Útil para campañas de pago o redes sociales. El más accesible, pero también el de menor impacto acumulado.
Spot publicitario (30–60 seg): 1.500–4.000 €. Guion, concepto, rodaje de medio a un día, postproducción cuidada. Funciona en web, RRSS y como presentación en ferias o reuniones.
Vídeo de marca o empresa (60–120 seg): 2.500–8.000 €. El formato estrella. Storytelling, entrevistas, imágenes de empresa en acción, color grading. Es la pieza que permanece en la web durante años y construye confianza a largo plazo.
Vídeo institucional o documental (3–5 min): 5.000–15.000 €. Varios días de rodaje, múltiples entrevistados, narración estructurada. Habitual en organismos públicos, fundaciones o empresas con historia que contar.
Hay productoras que ofrecen vídeos corporativos a 300–500 €. Lo que obtienes normalmente es imágenes filmadas en una tarde con un móvil o una cámara de entrada de gama, edición con plantillas de After Effects y música de stock genérica. El resultado es funcional en el mejor caso — y dañino para la marca en el peor.
El problema real no es el dinero ahorrado — es el coste de oportunidad. Una empresa que invierte 400 € en un vídeo mediocre puede estar transmitiendo exactamente lo contrario de lo que quiere. En Menorca, donde el tejido empresarial es pequeño y la reputación viaja rápido, eso tiene consecuencias.
El umbral mínimo para una pieza que no perjudique la imagen de tu empresa está alrededor de los 1.500 € para producciones sencillas. Por debajo de eso, el material de stock o las fotografías profesionales suelen ser una mejor inversión.
Un presupuesto de producción de vídeo corporativo incluye costes que raramente se explican. Aquí los principales:
Cuando un presupuesto es muy bajo, alguna de estas partidas desaparece. Pregunta cuál.
Un vídeo de marca bien hecho vive en la web durante tres a cinco años. Si genera un cliente nuevo al mes que te aporta 500 € de margen, el ROI de una producción de 3.000 € se amortiza en seis meses. La mayoría de empresas no hace este cálculo — y por eso subestima el presupuesto de producción.
Lo que sí tiene sentido preguntarse antes de contratar: ¿dónde va a vivir este vídeo? Si la respuesta es "en Instagram dos semanas y luego se archiva", el presupuesto debería ser proporcional. Si la respuesta es "en la home de la web, en la presentación de ventas y en ferias durante los próximos dos años", entonces la producción merece la inversión.
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